MEOとは？対策前に理解しておくべきポイント

Webでの集客に効果的な施策として代表されるのがSEO対策ですが、SEO対策は大手企業からブログ運営者といった個人単位で取り組んでいるほど有名な手法のため、成果を出すのが難しい場合があります。
そこでSEO対策と並んで注目されているのがMEOです。
本記事ではMEOとは何か、MEO対策を行うメリットや上位表示させるためのポイントなどを解説しますので参考にしてください。

MEOとは？

MEOとはMap Engine Optimizationの略語で、Googleマップでの検索結果における上位表示を目的としています。 ローカルSEOとも呼ばれており、主に店舗ビジネスや地域ビジネスにおける効果が高い施策と言われています。
SEO対策と同様にしっかりと対策することで、検索上位に表示されるため、店舗ビジネスを展開しているオーナーなどを中心に取り組む方が増えています。
例えば、Googleで「カフェ」と検索した場合に、今自分がいる近隣のカフェ情報がマッピングされたGoogleマップとともに、リスト形式で詳細情報が表示されるでしょう。
店舗の名前はもちろん、住所や電話番号、営業時間、星のついた口コミ評価などが表示されることで、ユーザーが店舗を選ぶ際の基準とすることができます。 つまり、検索結果の上位で表示されるほど多くの集客につながるため、MEO対策は非常に重要な施策なのです。

MEO対策を行うメリットと目的

MEO対策を行うメリット

MEO対策を行う目的

MEO対策を行う目的としては集客が一番代表的でしょう。
以前は飲食店や美容室など、店選びの際には雑誌や専門誌を活用することが一般的でした。
しかし、スマートフォンの所有率が爆発的に増加した今、店選びの際にはインターネットを活用することが基本となっています。 「渋谷 カフェ」のように地域と業種で検索っし、上位表示された店舗の中から気になる店舗の住所や口コミなどの詳細情報を確認、気に入った店に来店します。 つまり、MEO対策を行い自店舗を上位表示させることができれば、高い集客効果につながります。

MEOで上位表示させるためのポイント

SEO対策でも最も重要なこととして言われているのが「有益で関連性の高い情報をユーザーに提供すること」です。
ユーザービリティに優れているサイトにする、といった言い方をしますが、MEO対策においてもこれは変わりません。
ではMEO対策においてユーザーにとって有益で関連性が高いビジネスと認識されるためにはどうしたらいいのでしょうか。以下の3点に注目することがポイントです。

この3つの中で最も影響力が高いのが関連性です。ユーザーが検索したワードとの関連性を高めるためにGoogleビジネスプロフィールを充実させて、検索ワードも自然に折り込むようにしましょう。 また、知名度を向上させるためには口コミを投稿してもらったり、SNSを活用した情報発信が効果的です。

MEO対策の具体的な施策

MEO対策における具体的な手法を紹介していきます。

Googleビジネスプロフィールへ登録、プロフィールの充実

MEO対策においてはGoogleビジネスプロフィールへの登録は欠かせません。
むしろGoogleビジネスプロフィールの最適化がMEO対策につながるため、決して疎かにはできません。 そしてGoogleビジネスプロフィールに登録したらプロフィールを充実させることを心がけましょう。
プロフィールに書いてある情報はそのままユーザーが取得できる情報量へと直結するため、できる限り充実させることをおすすめします。 SEO対策のように、自社業界で検索されるであろうキーワードを意識してプロフィールを充実させることで、検索ワードとの関連性が高まり上位表示されやすくなりますし、ユーザーにとっても好感触を抱かれます。Googleビジネスプロフィールの充実は集客率の向上につながりますので、積極的に見直すことが重要です。

NAP情報の統一

NAP情報とは、検索上の知名度と深く関わる情報で以下のものを指します。

Googleビジネスプロフィールに登録する情報は、自社サイトやSNSに掲載している情報と統一することが必要とされており、特にNAP情報は間違えないようにしましょう。
Webサイト・SNS・Googleビジネスプロフィールの3つで表記が異なっていれば、それぞれ違う情報として認識され、知名度が低いと判断されてしまうため注意が必要です。

良い口コミを集める

自身がお店を探す際に一番参考にする項目はなんでしょう。
もちろん価格や近さを重視する方もいるでしょうが、最も多いのは口コミです。
よって、口コミ情報が多いサイトはGoogleのアルゴリズムでは高い知名度があると判断されます。
当然ですが悪い口コミばかりでは逆効果となってしまうため、良い口コミ情報をなるべく集めて新規ユーザーに対する安心感を持ってもらうことが重要です。 良い口コミをもらうためには普段からの接客態度やサービスの品質を向上させることはもちろん、投稿された口コミに対して返信するといった対応も効果的でしょう。

MEOの成功事例

MEO対策を実施して成功した事例をいくつか紹介します。

飲食店での成功事例

とある飲食店では来店者数アップを目的にMEO対策に取り組みました。
行なったMEO対策としては、「口コミ集め」「口コミへの返信」「定期的な情報更新」「キーワードを意識したGoogleマイビジネスの更新」などを行なった結果、5ヶ月後には来店数が約3倍もアップしています。

パチンコ店での成功事例

あるパチンコではMEO対策を行なったことにより、検索結果・マップでの表示回数が大幅に上昇しました。
表示回数が増えた要因としては、外装や内装の写真を投稿したり、スタッフの様子などを更新、コロナ対応に関する情報を更新するなどできるだけ多くの情報をお客様に伝えたことが結果につながっています。

MEOを正しく実施してビジネスを成長させよう

MEOは店舗ビジネスを運営する方であれば、今や欠かすことができない施策となっています。
しかし、SEOと同様に正しい対策を実施しないと効果がでにくいだけでなく、場合によってはお店の印象を悪くしてしまうケースもあります。 本記事で紹介した上位表示させるためのポイントや具体的な施策も参考にしていただき、ぜひMEO対策に取り組んでみてください。