「SEM」とは?「SEO」とはどう違うの?意味、具体的な対策、費用などを解説!
「SEM」は、Webサイトの運営、リスティング広告などインターネットビジネスを行ううえで、必須となる知識･技術です。
Webマーケティング担当者、Webサイト運営担当者は、SEMについてしっかり理解しておくことが求められます。
本記事で、SEMの意味、具体的な対策、必要な費用や効果などについて、わかりやすく解説していきます。
また、よく混同されやすい「SEO」との違いについても触れていきますので、ぜひ参考にしてみてください。
SEMとは?その意味を初心者にもわかりやすく解説
最初に、SEMがどのようなものなのかについて、解説していきます。
SEMは「Search Engine Marketing」の略
SEMは、英語の「Search Engine Marketing」の頭文字を取った言葉です。
各単語には、以下のような意味があります。
･Search:検索する、捜索する、調べる
･Engine:エンジン、原動力(SEMではGoogleやYahoo!などの検索エンジンのことを指す)
･Marketing:マーケティング、(市場における)売買や取引
日本語では、「検索エンジンマーケティング」、「サーチエンジンマーケティング」と呼ばれることもあります。
SEMの定義について
検索エンジン上で実施するマーケティングのことをSEMと定義しています。
SEMの目的は、Webサイトへのアクセス数を増やすことです。
Googleなどの検索エンジン上で、ログ解析、効果測定や検証などといったさまざまな手法を実施していくのです。
SEMの具体的な手法としては、SEOやリスティング広告などがあります。
SEOやリスティング広告については、後の項目で詳しく触れていきます。
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SEMとSEOの違いについて
SEMと似たような言葉としてはSEOがあります。
両者の違いについて、見ていきましょう。
SEO(エスイーオー)とは?
SEOは、「Search Engine Optimization」の頭文字を取った言葉です。
「Optimization」は、最適化という意味があります。
SEOを日本語に訳すと、検索エンジンを最適化という意味になるのです。
SEOで重視する検索エンジンはGoogle
検索エンジンは、Google、Yahoo! 、Bing、DuckDuckGo、Yandexなどいろいろなものがあります。
この中で、検索市場シェアが最も高いのがGoogleです。
インターネットユーザーの約70%近くが、検索時にGoogleを使っているとも言われているのです。
ちなみに、Yahoo! はGoogleの検索エンジンを採用しているため、Googleとほぼ一緒とみなされています。
つまり、SEOでは世界シェアの高いGoogleを最重視して対策を行っているのです。
SEOの手法
SEOの手法は、大きく分けて内部施策と外部施策の2種類があります。
内部施策は、レイアウトやデザイン変更、パンくずリスト作成などで内部リンクを増やす工夫をして、Webサイト内を改善することです。
一方、外部対策では質の高い被リンクを増やすなど、Webサイトの外部から対策を実行していきます。
SEOはSEMの一部
SEOは、検索結果の表示順位を上げて、Webサイトへのアクセス数を増やす目的で行われる施策の一つです。
SEMは、検索エンジン上で行うさまざまなマーケティングの総称のことを指しており、SEOやリスティング広告など、さまざまな対策を行っていきます。
つまり、SEMの中に、SEOが含まれているのです。
SEMの具体的な施策(リスティング広告)について
SEMを実施していくうえで、重要な手法となるのが「リスティング広告」です。
リスティング広告とは?
リスティング広告は、インターネット広告の一種です。
検索エンジン上でユーザーが検索したキーワードに連動して掲載される広告のことをリスティング広告と呼んでいるのです。
検索連動型広告、検索キーワード広告、クリック課金(PPC:Pay Per Click)などもリスティング広告に含まれます。
リスティング広告を利用したSEM施策
リスティング広告では、出稿費用が発生します。
ユーザーがインターネットで特定のワードを検索すると、それに連動した広告が検索エンジンの上位に表示されます。
その広告をユーザーがクリックすると、広告出稿者に対して費用が発生する仕組みとなっているのです。
そのため、リスティング広告を利用することで、クリック数、クリック率、広告費、表示回数などさまざまなデータを取得できるようになります。
それらのデータを分析していくことやABテストなどを実施していくことで、Webマーケティングに活かしていくのがSEMの施策なのです。
SEMで解析すべき重要な指標とは?
次は、SEMで解析すべき指標についても見ていきましょう。
クリック率(CTR)
クリック率は、ユーザーがどのくらい広告をクリックしたのかを把握するために、重要な指標です。
もしもクリック率が低かった場合は、リスティング広告の効果が得られなくなってしまうため、SEMで良い成果が出にくくなってしまうでしょう。
反対に、クリック率が高い場合は、Web集客アップなどの良い効果が得られる確率が高くなるのです。
広告費用
リスティング広告を利用する場合は、費用がかかります。
広告への課金額を上げるほど、上位に表示される確率が高くなるのです。
反対に、課金額を下げてしまうと、表示順位が下ってしまう可能性があります。
予算、課金の効果のバランスを取りながら、どのくらいの広告費をかけるのかを検討していかなくてはなりません。
SEM施策に要する費用とその効果について
最後に、SEM施策に要する費用についても見ていきましょう。
リスティング広告の費用
リスティング広告を行う際には、必ず費用が発生してしまいます。
費用についてはジャンルや市場規模などによっても異なってくるため、一概には言えません。
良い成果を出すためには、月20万円～50万円くらいの予算が必要だとされています。
クリック課金制の広告の場合は、クリック単価や平均クリック単価が高くなるほど、広告予算が高くなりやすいということを頭に入れておいたほうが良いでしょう。
リスティング広告によって期待できる効果とは?
リスティング広告は、SEO対策と比較して、即時性が高いというメリットがあります。
反面、持続性については、SEO対策よりも劣るのです。
そのため、すぐに成果を出したい場合に有効的な方法と言えます。
また、リスティング広告は、SEO対策よりも多少のコントロールが効くため、掲載順位を上げられるといった効果も期待しやすい手法です。
まとめ
今回は、SEMの意味、対策などについてご紹介いたしました。
SEMは、「Search Engine Marketing」の省略形です。
オンライン社会が加速しつつある現代において、Webマーケティングで成果を上げるために必須の手法となっています。
SEMの手法としては、SEOやリスティング広告などがあります。
SEOとリスティング広告のどちらにもメリットとデメリットがあるため、それらの特性をよく理解しておくことも大切です。
リスティング広告では費用が発生するため、コストについても十分な検討が必要です。
