Googleなどの検索エンジンのローカル検索結果で、特定の企業や店舗が上位表示されるように最適化することをローカルSEOと言います。
地域に特化したビジネスやサービスをしている方にとって、ローカルSEOの対策は重要でしょう。
本記事では、ローカルSEOの具体的な対策やMEOとの違いについて紹介します。
おすすめの類似MEOサービス
類似サービス： CS-MEO
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CS-MEOとは、株式会社想実が運営しているMEOツールです。 SEOやリスティング広告と比べて、即効性やコスト対効果、蓄積効果に優れたMEO対策が実施でき、機能性はもちろん、ツールとしての使いやすさにも優れているため、ユーザーからの満足度も高いサービスとなっています。
圧倒的な上位表示率を実現
CS-MEOは、運営元の想実が創業以来ブラッシュアップしてきたアルゴリズム分析によって、精度の高い内部施策と外部施策を行うことで、Googleビジネスプロフィール（旧称: Google マイビジネス）の最適化が可能です。
来店率アップのための施策を実施
CS-MEOでは、上位表示のための施策だけではなく、来店率アップのための様々な施策・サポートを実施しています。 Googleビジネスプロフィールに精通した専任スタッフによるアカウント情報の整理によって、Google経由での来店が可能になる導線を作成して来店率のアップを実現します。
WEB集客のトータルコンサルティングを実施
CS-MEOのWeb集客における専門家集団が、トータルコンサルティングを提供しています。 課題のヒアリングからペルソナの設定、導入企業専用のプランニング、施策の実施までを伴走して行ってくれるため、高い効果が期待できます。
類似サービス： 口コミコム
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口コミコムとは、株式会社movが運営している口コミサイト・SNSの一括管理ツールです。 Googleマップのお店情報管理だけでなく、口コミ分析・キャンペーンなどの告知までが可能で、口コミサイトを通じて売上向上を実現することができます。
お店の情報を一元管理
口コミコムでは、Googleマップだけでなく、複数の口コミサイトの情報を一括更新することが可能です。 複数のサイトにお店情報を掲載している場合、1つずつ更新していくのは手間と時間がかかりますが、口コミコムであれば、お店の情報をマスターデータとして更新することで、それぞれのサイトで店舗情報の一括更新・自動更新が可能となります。
口コミ分析も可能
口コミサイトごとに散在している口コミ情報を一元管理することができます。 また、アンケートを実施したり、実施したアンケートを取り込んだりすることも可能です。
集客施策向けの機能を搭載
クーポンの配布やセール告知といったキャンペーン、集客施策も口コミコムであれば、一括配信することができます。 サイトごとにクーポンを配信する手間を効率化して、積極的に集客施策を行うことができるため、売上アップにつながります。
類似サービス： Location connect
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Location connectはGoogleマップやMEOだけのツールという文脈ではなく、新規顧客、リピート顧客の集客を実現するマルチクラウドサービスです。 Googleビジネスプロフィールの運用をサポートする機能が豊富に搭載されており、クラウド型のサービスであるため、低コストから運用を開始することが可能で、場所を問わず利用することができます。
複数店舗の情報を一括で更新
Googleビジネスプロフィールは、複数店舗を運営している場合、店舗ごとに情報を更新しなければならず、時間と手間がかかりました。 Location Connectでは、店舗ごとにGoogleビジネスプロフィールへログインすることなく、全店舗まとめて一括で更新することができます。
柔軟なグループ設定
Location Connectでは、同じ情報で更新や分析を行いたい店舗をグループ化することが可能です。 作成したグループや店舗ごとのインサイト・順位分析ができ、グループごとの合計数値や月間の数値比較も簡単な操作で確認することが可能な点も優れています。
全店舗の口コミ分析が可能
Location Connectでは、登録した全店舗の口コミ情報を閲覧、分析することができます。 口コミ情報は、詳細な条件を指定して検索することが可能です。
ローカルSEOとは
ローカルSEOとは、ユーザーが地域名を含むキーワードで検索した際に、上位に表示させるための最適化のことです。
SEOとの違い
ローカルSEOは特定の地域を対象とした表示を最適化することを目的としているのに対して、SEOでは広範囲な検索結果で表示されるように最適化することを目的としています。
MEOとの違い
ローカルSEOとMEOはどちらもローカル検索結果に表示されるよう最適化する点では同じ意味です。
ただし、MEOはGoogleマップの検索結果に特化した最適化という違いがあります。
ローカルSEOの表示方法は2つ
ここからはローカルSEOの表示方法を2つ紹介します。
ローカルパック
ローカルパックはトップに3つの結果を横並びで表示し、各結果にはビジネスの名前、評価、住所、営業時間などの基本情報が含まれます。
ナレッジパネル
ナレッジパネルは検索結果のサイドバーに表示され、ビジュアルエレメンツ、概要、連絡先情報、営業時間、評価、関連するリンクなどが含まれます。
ローカルSEOのメリット
ローカルSEOを実施する前にメリットを把握しておきましょう。
競合が少ない
一般的なSEOと比較して特定の地域を対象にしているため、直接競合となるビジネスは限定されます。
小規模な企業や店舗はローカルSEOを活用することで、競合と争うことなくユーザーにアプローチできるでしょう。
費用対効果が高い
ローカルSEOは広告費用をかけずに集客ができるため費用を抑えられるメリットがあります。
そのため、他のマーケティング手法と比べると費用対効果が高いと言えるでしょう。
コンバージョンが見込みやすい
ローカル検索結果でビジネスが表示されることで、顧客は簡単に店舗へ足を運び、商品を購入したりサービスを利用したりする可能性が高まります。
そのため、コンバージョンが見込みやすいメリットがあります。
ローカルSEOのランキングに影響する要素は4つ
ここからは、ローカルSEOのランキングに影響する要素について紹介します。
関連性
関連性は、ビジネスのプロフィールが検索クエリとどれだけ一致しているかを指します。
Googleはユーザーに最適な情報を提供するため、検索クエリに関連するキーワードや業種がプロフィールに適切に含まれているかどうかを評価します。
距離
ユーザーの現在地からビジネスまでの距離もランキングに影響を与えます。
正確で最新の場所情報を提供し、地元の顧客にとってアクセスしやすい場所に位置することが重要です。
知名度
ビジネスの知名度はオンラインでの存在感を指し、レビューや評価、バックリンクなどが影響を与えます。
積極的なレビューの獲得や地域のオンラインプレゼンスを構築することで、知名度を向上させましょう。
NAP表記の統一
NAPは、Name(ビジネスの名前)、Address(住所)、Phone Number(電話番号)の略で、これらの情報が一貫して正確であることが重要です。
統一されたNAP表記を維持することで、信頼性を向上させ、ランキングにプラスの影響を与えます。
ローカルSEOの対策
ここからは、ローカルSEOの対策について解説します。
ビジネス情報を詳しく掲載する
ビジネス情報は検索エンジンにとって非常に重要です。
正確で詳細なビジネスプロフィールをオンライン上に掲載することで、検索エンジンはユーザーに正確な情報を提供できます。
口コミを集めて返信をする
口コミは信頼性を構築し、ランキングに大きな影響を与えます。
顧客からのポジティブな口コミを積極的に収集し、ネガティブな場合も丁寧に対応することで、信頼性を高められます。
被リンクを獲得する
良質で関連性の高い被リンクは、検索エンジンランキング向上の鍵となります。
地元のニュースサイトや他の地元ビジネスに協力をもらい、被リンクを獲得しましょう。
構造化マークアップの実装
構造化マークアップは検索エンジンに対してビジネス情報を理解しやすくする手段です。
特に地域の検索結果で目立つようにするために、レビューのスニペット、ビジネスの営業時間、価格帯などを構造化マークアップで記述しましょう。
ローカルSEOを考慮して地域検索で上位表示を獲得しよう
地域密着型の企業や店舗はローカルSEOを考慮することで、地域検索で上位表示を獲得できます。
他のマーケティング手法と比べて広告費用がかからないため、コストを抑えて集客ができるでしょう。
ローカルSEOを実施したいと考えている方は、本記事を参考にしてください。
