Web広告には多くのメリットがありますが、一方でデメリットも考えられます。
効果を高めるためにも、基本的な知識をチェックしておきましょう。
この記事では、Web広告のメリットとデメリットをそれぞれ解説します。
メリットを活かして効果を最大化するコツも紹介するので、ぜひ参考にしてください。
おすすめの類似WEBマーケティング・WEB広告ツール
類似サービス： BAN-SOUくん
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BAN-SOUくんとは、株式会社K.OFFICEが運営しているWebマーケティングの代行サービスです。 Webマーケティングにおいて、手間と時間のかかる戦略設計や、LP制作、さらには動画制作、広告運用の実行まで請け負っている伴走型のサービスとなっています。
最適化して成果を目指すLP制作
BAN-SOUくんでは、クライアント企業のビジネスに最適化されたランディングページの設計を行なっています。 商品やサービスの特性を理解した上で、魅力を最大限に引き立てるLPを制作、パフォーマンスの分析、A/Bテストの実施、改善策の提案と実施などを行います。
動画クリエイティブも最適化
BAN-SOUくんは、広告の配信に重要なクリエイティブの制作にも注力しています。 ただクリエイティブを制作するのではなく、PDCAを回し、常に改善を続け最適化することで、効果の出やすい動画クリエイティブを制作することが可能です。
広告配信の最適化とレポーティング
制作した動画クリエイティブは、FacebookやInstagram、YouTube広告などを利用して配信します。 まずは少額からテストを行い、成果につながる枠組みを構築できた場合、金額を増やし成果を最大化させていきます。
類似サービス： サジェスター
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サジェスターとは、合同会社CREATEが運営しているサジェストを活用した検索エンジン対策ツールです。 GoogleやYahoo!といった検索エンジンを使用する際の検索窓に表示される、「東京 家賃」といったキーワードに関連したサジェストを活用して対策を行うことで、集客力の強化やCVRの改善、売上アップを実現します。
業界No.1のスピード表示
サジェスターのサジェスト対策は、最短2週間〜3週間、月内に表示されることが多く、業界でもNo. 1のスピード表示を実現しています。 サジェスト対策は、検索エンジン対策の中でも新しい施策となるため、競合が少なく、サジェスト欄に競合の名前が表示されていなければ、ブルーオーシャンとなるため、自社名やサービス名が表示されるようになれば、高い効果が期待できます。
企業ブランディングにつながる
サジェスト対策を実施することで、サジェストワードとして企業名やサービス名が表示されるようになるため、高いブランディング効果が期待できます。 また、SEO対策における関連ワードで表示させるのとは異なり、企業名やサービス名でクリックされるため、ダイレクトな集客が可能となります。
コストを抑えて高いパフォーマンスが期待できる
テレビCMや折込チラシなど、高いコストをかけても獲得できる顧客の数が芳しくなく、広告費用対効果が悪いことが課題となっている方にもサジェスターはおすすめです。 サジェスターは、月額固定型と成果報酬型の料金プランを提供しており、対策費用以外の料金は発生しません。
類似サービス： L-ad
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L-adとは、CATS株式会社が運営している広告計測ツールです。 現在のLINE友だち追加計測におけるラグやタグの多重発火、未発火による件数乖離といった課題を解消し、正確なデータ計測を実現します。
広告運用精度を向上
L-adは、LINE友だち追加のタイミングで、Facebook、Google、TikTokなどの主要な広告媒体への通知が可能なため、運用精度の向上や、機械学習の正常化などを実現することができます。
安心のサポート体制
L-adでは、専任のカスタマーチームが導入前はもちろん、導入後も伴走したサポートを提供しています。
Web広告のメリット
まずはWeb広告のメリットを紹介しましょう。
細かなターゲティングができる
Web広告は特定のユーザー層に対して配信できます。
地域や性別、年齢など基本的な情報や、Web上での行動履歴からユーザーを分類。
特定の条件に当てはまるユーザーに対してWeb広告を配信することで、効率よくアプローチできます。
少ない予算からでも運用できる
Web広告はさまざまな課金方式があり、少ない金額でも出稿できるのがメリットです。
たとえばクリックや購入で課金される形式なら、無駄な費用はかからないでしょう。
多額の広告費が必要な従来の広告と違って、数万円からでも始められます。
素早い効果検証ができる
Web広告では具体的な数値で効果を検証できます。
たとえば「クリック数」や「インプレッション数（表示回数）」、「コンバージョン数（成果に至った数」など、データの確認が可能です。
数値をチェックすることで、Web広告の成果や施策の有効性を分析できます。
改善や修正もスピーディにできる
検証結果をもとに、すぐ改善や修正ができるのがWeb広告のメリットです。
次の施策に活かすことで、Web広告の効果を高められます。
「Plan（計画）」「Do（実行）」「Check（測定）」「Action（対策・改善）」を繰り返せば、効率よく成果につなげられるでしょう。
AIを活用して効率化に運用できる
近年ではAIを活用したWeb広告が増えています。
データ収集や分析、改善までを自動化できるのがメリットです。
Web広告運用にかかる手間を軽減でき、さらに最適化によって高い効果を期待できます。
Web広告のデメリット
Web広告のデメリットを解説しましょう。
競争率が高いキーワードは高額になる
検索結果ページに表示されるリスティング広告は、キーワードによって費用が異なります。
クリックによって費用が発生し、競合率が高いキーワードほど高額になる仕組みです。
費用対効果の高いキーワードを選定するなど、工夫が必要になります。
最適化には時間がかかる
Web広告で効果を得るためには、分析や改善が必要です。
最初は効果が実感できないことも多く、最適化には時間がかかります。
繰り返し検証を行い、少しずつ成果を高めていきましょう。
運用に知識とリソースが必要
Web広告の運用には専門的な知識が求められます。
さらにターゲットの設定や改善のための施策実行には、人的リソースが必要でしょう。
体制が整っていないまま運用を始めれば、十分な効果が得られません。
メリットを活かす最適なWeb広告の選び方
メリットを最大化するための、Web広告の選び方を解説します。
予算に適した媒体を選ぶ
媒体ごとの費用相場や課金方式をチェックしましょう。
予算に適した媒体を選べば無理なく運用できます。
売上目標と予算を決めたうえで、費用対効果にすぐれたWeb広告を選んでください。
運用知識がある媒体を選ぶ
Web広告は媒体によって必要な知識に差があります。
知識がある媒体を選ぶことで、スムーズに運用できるでしょう。
ただし、ターゲットによって適した媒体は異なるため、あわせてチェックすることが大事です。
AI活用が可能な媒体を選ぶ
Web広告の運用を効率化したいなら、AI活用が可能なWeb広告を選びましょう。
ターゲットの最適化や配信枠の最適化を自動でおこなえます。
業務負担を軽減でき、さらにデータにもとづいた効果的な広告運用が可能です。
Web広告のメリット・デメリットをチェック
Web広告には、細かなターゲティングや素早い効果検証などのメリットがあります。
一方で最適化には時間がかかったり、運用に知識とリソースが必要だったりと、デメリットも考えられるでしょう。
メリットを最大化してデメリットを解消するために、自社にあったWeb広告を選んでください。
