Webマーケティングの一環として、Web広告を出稿する企業は増えています。
しかし、Web広告にはさまざまな種類があるため、十分な効果を得るためには選び方が重要です。
この記事では、Web広告の種類をまとめました。
Web広告の基礎知識や選び方とあわせて紹介するので、ぜひ参考にしてください。
おすすめの類似WEBマーケティング・WEB広告ツール
類似サービス： BAN-SOUくん
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| 月額料金 | 198,000円〜 | 無料お試し | 要問い合わせ |
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BAN-SOUくんとは、株式会社K.OFFICEが運営しているWebマーケティングの代行サービスです。 Webマーケティングにおいて、手間と時間のかかる戦略設計や、LP制作、さらには動画制作、広告運用の実行まで請け負っている伴走型のサービスとなっています。
最適化して成果を目指すLP制作
BAN-SOUくんでは、クライアント企業のビジネスに最適化されたランディングページの設計を行なっています。 商品やサービスの特性を理解した上で、魅力を最大限に引き立てるLPを制作、パフォーマンスの分析、A/Bテストの実施、改善策の提案と実施などを行います。
動画クリエイティブも最適化
BAN-SOUくんは、広告の配信に重要なクリエイティブの制作にも注力しています。 ただクリエイティブを制作するのではなく、PDCAを回し、常に改善を続け最適化することで、効果の出やすい動画クリエイティブを制作することが可能です。
広告配信の最適化とレポーティング
制作した動画クリエイティブは、FacebookやInstagram、YouTube広告などを利用して配信します。 まずは少額からテストを行い、成果につながる枠組みを構築できた場合、金額を増やし成果を最大化させていきます。
類似サービス： サジェスター
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| 月額料金 | 要問い合わせ | 無料お試し | 要問い合わせ |
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| 初期費用 | 要問い合わせ | 最低導入期間 | 要問い合わせ |
サジェスターとは、合同会社CREATEが運営しているサジェストを活用した検索エンジン対策ツールです。 GoogleやYahoo!といった検索エンジンを使用する際の検索窓に表示される、「東京 家賃」といったキーワードに関連したサジェストを活用して対策を行うことで、集客力の強化やCVRの改善、売上アップを実現します。
業界No.1のスピード表示
サジェスターのサジェスト対策は、最短2週間〜3週間、月内に表示されることが多く、業界でもNo. 1のスピード表示を実現しています。 サジェスト対策は、検索エンジン対策の中でも新しい施策となるため、競合が少なく、サジェスト欄に競合の名前が表示されていなければ、ブルーオーシャンとなるため、自社名やサービス名が表示されるようになれば、高い効果が期待できます。
企業ブランディングにつながる
サジェスト対策を実施することで、サジェストワードとして企業名やサービス名が表示されるようになるため、高いブランディング効果が期待できます。 また、SEO対策における関連ワードで表示させるのとは異なり、企業名やサービス名でクリックされるため、ダイレクトな集客が可能となります。
コストを抑えて高いパフォーマンスが期待できる
テレビCMや折込チラシなど、高いコストをかけても獲得できる顧客の数が芳しくなく、広告費用対効果が悪いことが課題となっている方にもサジェスターはおすすめです。 サジェスターは、月額固定型と成果報酬型の料金プランを提供しており、対策費用以外の料金は発生しません。
類似サービス： L-ad
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| 月額料金 | 50,000円〜 | 無料お試し | 要問い合わせ |
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| 初期費用 | 要問い合わせ | 最短導入期間 | 要問い合わせ |
L-adとは、CATS株式会社が運営している広告計測ツールです。 現在のLINE友だち追加計測におけるラグやタグの多重発火、未発火による件数乖離といった課題を解消し、正確なデータ計測を実現します。
広告運用精度を向上
L-adは、LINE友だち追加のタイミングで、Facebook、Google、TikTokなどの主要な広告媒体への通知が可能なため、運用精度の向上や、機械学習の正常化などを実現することができます。
安心のサポート体制
L-adでは、専任のカスタマーチームが導入前はもちろん、導入後も伴走したサポートを提供しています。
Web広告とは
まずはWeb広告の概要や、従来の広告との違いを紹介します。
概要と特徴
Web広告とは、インターネット上のメディア（媒体）に掲載される広告のことです。
検索結果ページやWebサイト、SNSのタイムラインなどの広告枠に、費用を支払って出稿します。
自社の商品・サービスの広告を配信して、認知の拡大や購買意欲の向上につなげるのが目的です。
従来の広告との違い
| 従来の広告（マス広告） | Web広告 | |
| 掲載媒体 | テレビ 新聞 雑誌 ラジオ | Webサイト SNS |
| ターゲット | 不特定多数 | 特定の属性 |
| 課金方式 | 広告枠ごとに設定 | クリック課金 インプレッション課金 成果報酬課金 エンゲージメント課金 視聴課金 配信数型課金 掲載期間保証型課金 |
Web広告の種類
Web広告の種類とその特徴をまとめました。
リスティング広告
GoogleやYahoo!など検索エンジンの結果画面に表示される、テキスト広告です。
キーワードを指定して出稿し、ユーザーが検索したときに表示されます。
競合が多いキーワードほど費用は高く、クリックされたときに課金される仕組みです。
ディスプレイ広告
テキストや画像、動画がWebサイトの広告枠に表示されます。
地域や性別、年齢など、細かなターゲティングが可能です。
クオリティが高いビジュアル広告で目を引くことで、クリックにつながりやすくなります。
アフィリエイト広告
Webサイトの運営者（アフェリエイター）が、広告主に代わって宣伝や広告をおこないます。
アフェリエイターのWebサイトに広告を掲載して、広告のクリックや成果に応じて報酬を支払う仕組みです。
優秀なアフェリエイターに任せれば、高い費用対効果が狙えるでしょう。
SNS広告
TwitterやInstagram、FacebookなどのSNSで発信されるWeb広告です。
発信力が高く、より多くの人に見てもらえるでしょう。
ユーザーの行動にもとづいた、細かいターゲティングができるのがメリットです。
リターゲティング広告
自社サイトに訪問したことがあるユーザーに広告を表示します。
買い忘れの防止やリピート購入に、アプローチすることが可能です。
自社の商品・サービスに興味があるユーザーにターゲットを絞り、成果につなげます。
動画広告
動画広告とは動画を用いた広告のことです。
主にYou TubeやSNSなどで配信されます。
テキストや画像と比較してコストはかかりますが、細やかな情報やストーリーを伝えられるのがメリットです。
ネイティブ広告
サイト内のコンテンツ（記事）と融合させるタイプのWeb広告です。
コンテンツの中に埋め込むことで、広告だと意識させずクリックを誘導できるでしょう。
合間に埋め込む「インフィード型」や、ページ末尾に表示される「レコメンドウィジェット型」などの種類に分かれます。
リワード広告
広告閲覧や動画視聴、アプリのインストールなど、特定のアクションで報酬が発生します。
アクションを起こしたユーザーにも、特典（リワード）が支払われるのが特徴です。
認知拡大の他に、アプリのインストール数を短期間でアップするなどの目的でも利用されます。
Web広告の種類の決め方
自社に適したWeb広告の種類の選び方を紹介します。
商材やターゲットで決める
まずはWeb広告をだしたい商品・サービスを決めましょう。
そのうえでターゲットのペルソナ（人物像）を細かく設定して、Webサイトの種類を選びます。
たとえば20代女性向けのファッションアイテムなら、若い女性が多いInstagramへの出稿がおすすめです。
ターゲットに的確にアピールできるように、媒体の特徴をチェックしておきましょう。
予算で決める
Web広告によって費用や課金方式は異なります。
予算内で運用できるWeb広告を選ぶことが重要です。
ただし、達成すべき目的によって、適したWeb広告の種類は異なります。
目的を明確にしてコストを確認したうえで、費用対効果の高いWeb広告を選択しましょう。
Web広告の種類をチェック
Web広告にはさまざまな種類があり、それぞれ配信される広告枠や課金方式が異なります。
種類別の特徴をチェックしたうえで、自社の商品・サービスに適したWeb広告を選びましょう。
商材やターゲットで決める、予算で決めるなどWeb広告の種類の決め方も紹介したので、ぜひ参考にしてください。
