インターネットが普及したことで広告の種類や運用が大きく変わったといえます。最近では運用型広告が主流になり、広告のターゲットに対してより効率的にアプローチできるようになってきています。
運用型広告にもいくつかの種類があり、広告を出す側は上手に使い分けることが必要です。本記事では運用型広告の種類とそれぞれの特徴について解説していきます。最後までご覧いただき、参考にしてください。
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類似サービス： サジェスター
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サジェスターとは、合同会社CREATEが運営しているサジェストを活用した検索エンジン対策ツールです。 GoogleやYahoo!といった検索エンジンを使用する際の検索窓に表示される、「東京 家賃」といったキーワードに関連したサジェストを活用して対策を行うことで、集客力の強化やCVRの改善、売上アップを実現します。
業界No.1のスピード表示
サジェスターのサジェスト対策は、最短2週間〜3週間、月内に表示されることが多く、業界でもNo. 1のスピード表示を実現しています。 サジェスト対策は、検索エンジン対策の中でも新しい施策となるため、競合が少なく、サジェスト欄に競合の名前が表示されていなければ、ブルーオーシャンとなるため、自社名やサービス名が表示されるようになれば、高い効果が期待できます。
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サジェスト対策を実施することで、サジェストワードとして企業名やサービス名が表示されるようになるため、高いブランディング効果が期待できます。 また、SEO対策における関連ワードで表示させるのとは異なり、企業名やサービス名でクリックされるため、ダイレクトな集客が可能となります。
コストを抑えて高いパフォーマンスが期待できる
テレビCMや折込チラシなど、高いコストをかけても獲得できる顧客の数が芳しくなく、広告費用対効果が悪いことが課題となっている方にもサジェスターはおすすめです。 サジェスターは、月額固定型と成果報酬型の料金プランを提供しており、対策費用以外の料金は発生しません。
類似サービス： BAN-SOUくん
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BAN-SOUくんとは、株式会社K.OFFICEが運営しているWebマーケティングの代行サービスです。 Webマーケティングにおいて、手間と時間のかかる戦略設計や、LP制作、さらには動画制作、広告運用の実行まで請け負っている伴走型のサービスとなっています。
最適化して成果を目指すLP制作
BAN-SOUくんでは、クライアント企業のビジネスに最適化されたランディングページの設計を行なっています。 商品やサービスの特性を理解した上で、魅力を最大限に引き立てるLPを制作、パフォーマンスの分析、A/Bテストの実施、改善策の提案と実施などを行います。
動画クリエイティブも最適化
BAN-SOUくんは、広告の配信に重要なクリエイティブの制作にも注力しています。 ただクリエイティブを制作するのではなく、PDCAを回し、常に改善を続け最適化することで、効果の出やすい動画クリエイティブを制作することが可能です。
広告配信の最適化とレポーティング
制作した動画クリエイティブは、FacebookやInstagram、YouTube広告などを利用して配信します。 まずは少額からテストを行い、成果につながる枠組みを構築できた場合、金額を増やし成果を最大化させていきます。
代表的な運用型広告の費用
運用型の広告はいくつかの種類がありますが、広告ごとに費用形態も異なります。
ここでは代表的な費用形態を2種類ご紹介していきます。
クリック課金
クリック型課金は、ユーザーが対象の広告をクリックするごとに広告費がかかる仕組みとなっています。1クリックあたりの値段は、広告主の方で設定可能ですがキーワードにより費用相場が異なります。
1クリックあたりの費用設定を高くすることで、掲載順位にも影響が出る仕組みです。
インプレッション課金
インプレッション課金は、ユーザーの検索ページに広告が掲載された回数に応じて費用が生じる課金制度です。より多くのユーザーに広告を見て欲しい場合に友好的な課金制度でm広告へのクリックやアクションに対して費用がかからないのが一般的とされています。
そのため誰に対しての広告か、またキーワードの選定に注視して広告を設定する必要があります。
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リスティング広告
耳にする機会の増えたリスティング広告ですが、どんな広告なのか知らない人も多いでしょう。ここではリスティング広告についてご紹介していきます。
リスティング広告の特徴
リスティング広告は、検索エンジンのユーザーが検索したキーワードに基づいて、検索画面に表示される広告のことを指します。検索キーワードに紐づいて広告の内容が変わるため、商品やサービスに興味を持っているとされる層へ広告が届きやすくなるのが特徴です。
実際に検索を行うキーワードに連動するため、「検索連動型広告」と呼ばれるケースもあります。
リスティング広告に向いている業界や商材
リスティング広告は検索キーワードに連動している関係で、検索ニーズが多い業界や商材が向いています。また、客先単価が高く粗利額が大きくなる業界や商材にもおすすめです。そのため不動産や金融投資に関わる広告は適していると言われています。
SNS広告
近年主流となっている広告運用の1つとしてSNS広告が挙げられます。ここではSNS広告の特徴についてご紹介していきます。
SNS広告の特徴
SNS広告は各SNSプラットフォームに広告を掲載する運用方法です。広告は複数種類あり、テキスト広告やバナー広告に加えて、最近では動画広告が主流になっています。SNSにはユーザーの個人情報が豊富に登録されているため、広告を設置する上でターゲティングがより正確になります。
届けたい相手に広告を届けることができるため、より高い効果が期待できるという点が最大の特徴です。
SNS広告に向いている業界や商材
SNS広告ではアパレルやコスメなどの広告が向いているとされています。SNS広告はインフルエンサーマーケティングと結びつきやすいことからトレンドを発信しつつ製品の魅力や効果を伝えることができます。
SNS広告の高いターゲティング力を活かし、単価は高くないが影響を受けやすい層に的確に広告を届けることができるため、これらの業界が適している広告運用とされています。
動画広告
通信環境が整い出した昨今では動画広告が主流になってきています。ここからは動画広告の特徴についてご紹介していきます。
動画広告の特徴
動画広告は他の広告と異なりテキストベースでは届けづらい音や動きをより具体的にユーザーに届けることができる点が特徴です。広告の内容にストーリー性を持たせることが可能なため、広告の受け手への影響力が大きくなります。
そのためユーザーの印象に残りやすく、実際に購買意欲を掻き立てることができます。
動画広告に向いている業界や商材
動画広告は音や映像をダイレクトに届けることができるため、映画や音楽・ゲームなどの商材に適した広告です。そのほかにも広告の対象の商品が動いていたり、使用しているシーンを直接届けることができるのでショッピング業界にも大きな影響力があります。
また動画広告は他の広告運用に比べ高いブランディング効果が期待できるので、動画を通して強く淫しぃ王づけたい業界や商材であれば幅広く適しているといえます。
広告運用の種類を把握し適切な広告を発信しよう
豊富な種類の広告の中から適した広告運用を行うことで、大きな宣伝効果を期待することができます。逆に、運用方法を間違えると、費用対効果が下がり、予算を消費するだけになってしまいます。
広告を出そうと検討している方は、今回ご紹介した内容を参考に最も適した広告運用の方法を見極めるようにしてみてください。
